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Como en el fútbol, la publicidad mueve su mercado de pases

La publicidad se prepara para un año con más incertidumbres que certezas. Los melones se acomodan solos en el carro, dice el dicho campero, y se han ido acomodando pero en este contexto es imprescindible asumir actitudes pro activas. Hoy se trabaja con distintos escenarios posibles, con nuevos consumidores y la comunicación deberá seguir evolucionando en muchos aspectos que exceden la pandemia.
En todo este tiempo el mercado ha vivido cambios impensados que impactaron en la vida de las marcas y requirieron el soporte profesional de las agencias de publicidad. La pregunta del millón no era qué pasaba sino que había que hacer con lo que estaba pasando. La enorme batería de recursos con los que cuentan las áreas de marketing requirió del aporte de las buenas agencias fundamentalmente por la especificidad de su tarea: las ideas. En este escenario, y ante esta nueva realidad, la clave está en los talentos. Y esto se ve reflejado en el “mercado de pases” publicitario al mejor estilo futbolístico. McCann Buenos Aires, Grey Argentina, entre otras agencias, ya han movido sus fichas. Carolina Coppoli, Chief Digital Officer de McCann para América Latina y el Caribe, amplía su rol y será también Presidenta de McCann Buenos Aires, abriendo de este modo un nuevo ciclo para la agencia. Carolina es psicóloga especializada en Innovación y con un MBA enfocado en Marketing de la Universidad de Belgrano y la École de Management de Lyon, y se sumó al equipo de McCann en la región en 2019 como CDO tras una temporada en Accenture Interactive y una destacada trayectoria profesional que incluye compañías como American Express, Shell, y agencias como Ogilvy y Geometry Global. En el marco de una serie de movimientos estratégicos en el liderazgo de las oficinas de Grey de Latinoamérica, la oficina argentina incorporó como nueva CEO a Denise Orman, que viene de ser Chief Operation Officer de BBDO Argentina, puesto en el que se desempeñó durante los últimos cinco años. Denise trabajó para grandes cuentas como Pepsico Nike, Ford, YPF, y SC Johnson, entre otras. Orman manifiesta estar muy contenta por sumarse al equipo que hoy lidera Diego Medvedocky. “Grey una compañía que está en plena transformación y que tiene grandes y lindos desafíos por delante. Una agencia con una clara impronta creativa y un equipo con un gran empuje para hacerlo realidad.” ¿Qué pasará en BBDO la agencia de Carlos Pérez ante la salida de Orman? Javier Quintero su Managing Director & Chief Strategy Officer responde: “Ante la salida de talentos, la pregunta es ¿cual es el talento que tiene que venir para el modelo que queremos desarrollar en los próximos cinco años? en términos de lo que nos gusta y lo que creemos que es relevante para la industria. También en términos de todo lo que queremos hacer y todavía no estamos haciendo. En ese sentido estamos en la búsqueda de talento por fuera del mundo de las agencias de publicidad, que pueda ser parte del mundo del marketing, del marketing digital y que pueda hacer equipo con creatividad, estrategia y producción que tiene hoy la agencia. Los paradigmas van cambiando constantemente y hay que ir entendiendo cuál es el próximo para evolucionar y mantenerse vigente. La mirada no puede ser de corto plazo”.  Entre otras novedades cabe de destacar que Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero se incorporaron como socios y CCOs de The JuJu, la agencia creativa parte del ecosistema Untold_ que lidera Darío Straschnoy en Argentina y la región. Previo a su llegada a The Juju, la dupla lideró creativamente HOY, la agencia Havas y formó parte de David y Ponce Buenos Aires. HOY, la agencia creativa perteneciente al grupo francés y que viene ocupando un lugar cada vez más relevante dentro de la compañía y en el mercado apostó fuerte incorporando a Tony Waissmann como nuevo Chief Creative Officer Regional. El reconocido creativo es diseñador industrial con más de 20 años de experiencia en distintas agencias de publicidad como la mítica Agulla & Baccetti, Lowe, Pragma, FIRE DDB, Euro RSCG, FCB, GTB y Geometry Global, entre otras. Seguramente la experiencia Covid posibilitará recuperar una relación más íntima y sostenida en el tiempo entre agencias y marcas. En los últimos años, las relaciones de larga data fueron reemplazadas por relaciones puntuales, “por proyecto”, lo que puede ser un recurso válido pero no un buen método para sostener en el tiempo. La historia comunicacional puede ser la mejor vacuna inmunizadora para las marcas en situaciones críticas ya sea en el marco local o global. Ya no hay marcas intocables, sin ir más lejos, la mismisima Coca-Cola sufre los embates de una segunda marca muy popular como Manaos. La mala praxis en marketing durante la pandemia generó una crisis que la llegada de otro management intentará reparar. Las agencias cuentan con una nueva oportunidad para recuperar relevancia en esta etapa. La comunicación es un valor que de manera urgente las marcas necesitan sumar. Está claro que un buen diagnóstico es insuficiente si no saben cuál es el tratamiento a seguir. Ahí deberá estar presente la comunicación y la publicidad.

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Brooke Shields mostró cómo está volviendo a aprender a caminar

Brooke Shields se fracturó el fémur en un accidente del que no dio detalles. Pero sí mostró el proceso de recuperación: en su cuenta de Instagram, publicó un video en el que se la ve con bata de hospital en plena rehabilitación, aprendiendo a dar sus primeros pasos.
“Me rompí el fémur. Empezando a mejorar. No importa cuál sea tu desafío, tomá una decisión positiva, por vos mismo, para seguir adelante”, fue el mensaje optimista que acompaña las imágenes que la muestran con medias antideslizantes, tratando de caminar con muletas por los pasillos de un centro de salud. Finalmente agregó la etiqueta #BeginningisNow, que puede traducirse como “El principio es ahora”.
View this post on Instagram A post shared by Brooke Shields (@brookeshields)

“Sólo hay un 20 por ciento de peso”, se la escucha decir en el video, mientras cuenta sus pasos. “El objetivo es doblar la rodilla cada vez un poco, sólo para no arrastrarla o levantar la cadera, ¿correcto?”, le pregunta Shields a su médico en el video que publicó y que cuenta con más de 322 mil visualizaciones y casi cinco mil comentarios de apoyo. Entre esos comentarios figuran los de amigas y colegas famosas de la actriz de La laguna azul. Sharon Stone escribió: “Querida, lo siento tanto. Avisame cómo la venís llevando y si ya estás en tu casa así te puedo llevar comida”. Glenn Close agregó: “¡Lamento lo que te pasó! El coraje está en tu sangre. Te mando mucho amor”. Y Jennifer Beals, recordada por Flashdance, exclamó: “¡Sé que vas a sanar muy rápido. La fuerza es muy poderosa en vos, amiga!”.

Brooke Shields tuvo miles de mensajes de aliento, muchos de ellas de sus amigas famosas. Foto Instagram

A los 55 años, Brooke Shields es una influencer de entrenamiento en Instagram. Solía compartir su dura rutina de ejercicios semanalmente con más de un millón de seguidores. Decidida a moverse cada día sin excusas, es capaz de enfrentarse a ejercicios extremos, de afrontar cientos de abdominales, de quedar boca abajo de una barra por un tiempo prolongado… Durante la cuarentena, Shields intensificó los contenidos de fitness desde casa y ahora su cuenta es furor entre quienes aman ver rutinas de gimnasia y practicar con ella como guía. Por otro lado, Brooke usa su cuenta de Instagram como gran canal publicitario. En sus publicaciones, “vende” seguros de vida. Ex del tenista André Agassi, la actriz y modelo celebra hoy una sólida relación con Chris Henchy, su marido, con quien convive desde hace casi 20 años.

Brooke Shields y sus rutinas de gimnasia

Shields debutó en el cine en 1978, en Pretty Baby, película en la que aparecía desnuda con solo 12 años. Pero se hizo famosa en 1980, cuando protagonizó La laguna azul, una historia en la que encarnaba a una adolescente que vivía su despertar sexual en una isla desierta junto a otro adolescente (Christopher Atkins). En 1981 se hizo aún más conocida cuando la revista Time publicó una tapa con su cara, cuando era apenas una adolescente que empezaba a modelar. El particular contorno de sus cejas y su rostro casi perfecto para los cánones de belleza hegemónicos la destacaron y rápidamente empezó a ganar espacio en el mundo del espectáculo. Si bien alternó trabajos dentro del modelaje y la actuación, su figura quedó mucho más ligada al mundo de la moda que del cine.

Brooke Shields en “La laguna azul”, la película por la que se hizo popular.

Hace poco, admitió que no se sentía lo suficientemente segura en esos tiempos y que mucho después logró reconciliarse con su cuerpo: “Nunca fui muy delgada, así que no podía desfilar por una pasarela. Siempre era la que salía en las revistas, pero nunca entraba en la ropa de las modelos”.Y agregó: “Hoy trato de mostrarles a mis hijas (Rowan, de 17 años, y Grier, de 14) una imagen de mujer completa, muy diferente a la que yo tenía cuando crecí. No quiero que sientan vergüenza de sí mismas. Yo tenía una desconexión total con mi cuerpo. Era la protagonista de tapas, tenía las mejores cejas o rasgos o lo que fuera en lo que la gente quería fijarse en ese momento, pero sentía que no era perfecta”.WD

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“Sólo hay un 20 por ciento de peso”, se la escucha decir en el video, mientras cuenta sus pasos. “El objetivo es doblar la rodilla cada vez un poco, sólo para no arrastrarla o levantar la cadera, ¿correcto?”, le pregunta Shields a su médico en el video que publicó y que cuenta con más de 322 mil visualizaciones y casi cinco mil comentarios de apoyo. Entre esos comentarios figuran los de amigas y colegas famosas de la actriz de La laguna azul. Sharon Stone escribió: “Querida, lo siento tanto. Avisame cómo la venís llevando y si ya estás en tu casa así te puedo llevar comida”. Glenn Close agregó: “¡Lamento lo que te pasó! El coraje está en tu sangre. Te mando mucho amor”. Y Jennifer Beals, recordada por Flashdance, exclamó: “¡Sé que vas a sanar muy rápido. La fuerza es muy poderosa en vos, amiga!”.

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Shields debutó en el cine en 1978, en Pretty Baby, película en la que aparecía desnuda con solo 12 años. Pero se hizo famosa en 1980, cuando protagonizó La laguna azul, una historia en la que encarnaba a una adolescente que vivía su despertar sexual en una isla desierta junto a otro adolescente (Christopher Atkins). En 1981 se hizo aún más conocida cuando la revista Time publicó una tapa con su cara, cuando era apenas una adolescente que empezaba a modelar. El particular contorno de sus cejas y su rostro casi perfecto para los cánones de belleza hegemónicos la destacaron y rápidamente empezó a ganar espacio en el mundo del espectáculo. Si bien alternó trabajos dentro del modelaje y la actuación, su figura quedó mucho más ligada al mundo de la moda que del cine.

Brooke Shields en “La laguna azul”, la película por la que se hizo popular.

Hace poco, admitió que no se sentía lo suficientemente segura en esos tiempos y que mucho después logró reconciliarse con su cuerpo: “Nunca fui muy delgada, así que no podía desfilar por una pasarela. Siempre era la que salía en las revistas, pero nunca entraba en la ropa de las modelos”.Y agregó: “Hoy trato de mostrarles a mis hijas (Rowan, de 17 años, y Grier, de 14) una imagen de mujer completa, muy diferente a la que yo tenía cuando crecí. No quiero que sientan vergüenza de sí mismas. Yo tenía una desconexión total con mi cuerpo. Era la protagonista de tapas, tenía las mejores cejas o rasgos o lo que fuera en lo que la gente quería fijarse en ese momento, pero sentía que no era perfecta”.WD

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Búho o alondra: cuál sos y cómo impacta en tu rendimiento

El buen descanso es una de las patas que sostiene la vida saludable. El sueño es clave para la salud del organismo, el bienestar y para la encarar el día con energía. En ese último aspecto, los cronotipos, búho o alondra, pueden marcar diferencias, según un estudio publicado recientemente.
El cronotipo son las variaciones que experimenta nuestro ritmos circadianos endógenos, nuestra especie de “reloj interno”. En gran parte está determinado por los genes, pero los factores ambientales, como la exposición a la luz del día, los horarios de trabajo y la vida familiar también pueden influir en él.Los cronotipos matutinos, las “alondras”, tienden a funcionar mejor por la mañana temprano, mientras que los cronotipos vespertinos, o “búhos” lo hacen mejor por la noche.Ahora, un estudio publicado en Occupational & Environmental Medicine, del British Medical Journal (BMJ), midió cómo esos cronotipos pueden influir en el rendimiento laboral. Los investigadores del Centro para la investigación de la salud durante el curso de la vida, de la Universidad de Oulu, en Finlandia, hallaron que los búhos pueden tener el doble de probabilidades que las alondras de tener un desempeño inferior en el trabajo y de correr un mayor riesgo de jubilación anticipada debido a una discapacidad.¿A qué podría deberse? Por lo general, los búhos no se duermen lo suficientemente temprano como para dormir las más de 7 horas recomendadas durante los días laborales, lo que genera una falta de sueño, ni para recuperar el sueño en los días no laborales, lo que se conoce como desfase horario social.Este desajuste se relaciona con problemas de salud, mientras que la privación del sueño a largo plazo está relacionada con una salud general y un rendimiento cognitivo más deficientes, lo que potencialmente dificulta la productividad en el trabajo, dicen los investigadores.

Los búhos no suelen dormir lo suficiente si a la mañana deben levantarse temprano. Foto Shutterstock.

Para explorar esto más a fondo y descubrir si el cronotipo también podría estar relacionado con la jubilación anticipada por motivos de salud, los investigadores se basaron en datos del Estudio de 1966 de la Cohorte de Nacimientos de Finlandia del Norte (NFBC1966).Este es un estudio en curso basado en la población general, que originalmente constaba de 12.058 niños (6.169 niños y 5.889 niñas), nacidos en el norte de Finlandia en 1966.Cuando los participantes del estudio tenían 46 años, se les preguntó sobre su vida laboral y su salud, y sobre sus patrones de sueño para averiguar su cronotipo natural.Los participantes calificaron su propio desempeño en el trabajo en una escala del 0 al 10, utilizando un sistema de puntuación validado (Puntuación de capacidad laboral). Sus datos estaban vinculados a los registros nacionales de seguridad social y pagos de pensiones.En el análisis final se incluyeron unos 2.672 hombres y 3.159 mujeres, todos se encontraban trabajando en 2012 y se disponía de detalles completos de ellos. Fueron controlados durante los siguientes 4 años para ver quién había dejado de trabajar y recibido una pensión por discapacidad.Durante este período, 84 personas recibieron una nueva pensión de invalidez, 17 personas fallecieron, 3 de las cuales habían recibido una pensión. Las proporciones de alondras, cronotipo intermedio y búhos fueron, respectivamente: 46%, 44% y 10% entre los hombres y 44%, 44% y 12% entre las mujeres.En comparación con las alondras, los búhos obtuvieron peores calificaciones en todas las variables relacionadas con el sueño y la salud. Informaron con mayor frecuencia de sueño corto, insomnio y altos niveles de desfase horario social. Y también era más probable que no estuvieran casados y sin trabajo.Aproximadamente 1 de cada 4 de los hombres (28%) y mujeres (24%) clasificados como búhos tenían un rendimiento inferior en el trabajo cuando tenían 46 años, una proporción significativamente más alta que entre las alondras o cronotipos intermedios.Las probabilidades de bajo rendimiento eran dos veces más altas entre los búhos que entre las alondras en ambos sexos, incluso después de tener en cuenta factores potencialmente influyentes, como la duración del sueño y las horas de trabajo.Durante el período de seguimiento de 4 años, el bajo rendimiento estuvo fuertemente relacionado con un mayor riesgo de recibir una jubilación por discapacidad para ambos sexos. 

Los cronotipos alondra suelen funcionar mejor por la mañana temprano. Foto Shutterstock.

Entre las limitaciones del trabajo, sus autores apuntan que por tratarse de un estudio observacional no se puede establecer causa-efecto y que el número de pensiones otorgadas durante el seguimiento fue pequeño. Asimismo, tampoco fue posible medir el impacto del cronotipo de la vida anterior en la discapacidad de la vida posterior, advierten.No obstante, afirman que los hallazgos están en línea con los de investigaciones previamente publicadas. “Sugerimos que se tenga en cuenta el cronotipo para apoyar [el desempeño laboral], tanto en la promoción de la salud a nivel individual como en la planificación de los horarios de trabajo a nivel organizacional”, concluyeron.Y subrayaron que es especialmente importante que los búhos adopten un estilo de vida saludable, duerman lo suficiente y trabajen horas que se adapten a su cronotipo.

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Nacho Fernández fue presentado como “el cerebro” por el Atlético Mineiro

Ignacio Fernández viaja este domingo a Brasil para sumarse a Atlético Mineiro. Una transacción que indudablemente, sacudió el mercado de pases y deja lugar para los nostálgicos hinchas de River que recordarán sus gambetas y hazañas. Los brasileños se ilusionan con la llegada del “cerebro”, tal cual lo presentó el Mineiro en las redes sociales. 
Sí, Nacho tiene por delante un gran desafío: trascender en el exterior por primera vez en su carrera. Y todo, a los 31 años. “Creo que es el momento justo como para dar ese salto”, dijo entre lágrimas en su despedida de River. Y aunque físicamente todavía no cruzó de vereda, ya hay señales. Fuertes señales. Por lo pronto, ya posó con su nueva camiseta y los “torcedores” más fervientes lo hicieron tendencia en las redes. La llegada de Nacho no pasa desapercibida. De hecho, desde el propio club de Belo Horizonte desde hace un par de días que están con una gran campaña publicitaria en las redes sociales. Y más allá de la imagen del futbolista con la camiseta del club (publicada este sábado), hubo una serie de posteos que llaman la atención.

Más posteos promocionales de Atlético Mineiro, anunciando la llegada de Nacho Fernández.

Lo más curioso durante la semana pasada es que se incluyeron varios posteos con los nachos mexicanos. Los snacks fueron utilizados con un juego de palabras como para generar incertidumbre, sin nombrarlo crearon expectativa. Eso fue lo que más replicó en redes como Twitter que llevaron a la publicación a ser tendencia en Brasil. Recién el sábado, Mineiro compartió el infaltable compilado de Fernández con las mejores jugadas, goles y momentos en River. Imágenes que tienen al tango como banda de sonido y recién allí fue presentado por Mineiro como la llegada del “cerebro”. 

Durante la semana, los posteos de Atlético Mineiro con los nachos mexicanos.

La imagen de Nacho con la camiseta de Atlético Mineiro fue fijado en Twitter por el club. Un posteo que generó más de 18 mil “likes”, 5.300 retwitt y más de 1.500 comentarios. “La estrella de River Plate de Argentina, el mediocampista Nacho Fernández, , ahora es jugador del Galo. Uno de los jugadores más valiosos de América ha firmado contrato para vestir la camiseta albinegra hasta diciembre de 2023″, fue publicado por Mineiro. Por Twitter también hubo una devolución entre River y Mineiro. La palabra “Cuídenlo” se volvió tendencia en la red social del pajarito a partir de los muchísimos hinchas de River que comentaron en la cuenta del equipo de Belo Horizonte. Una súplica que encontró pronta respuesta en la propia dirigencia del equipo “Galo”: “Lo cuidaremos bien”.

Twitt fijo de la cuenta oficial de Atlético Mineiro.

Si bien no hubo cifras oficiales, se supo que la transacción le dejará unos seis millones de dólares limpios a River. Desde Brasil, tampoco dejaron trascender los números, aunque algunos medios informaron que la operación supero los nueve millones de dólares. Nacho fue uno de los emblemas de la “era Gallardo”. Cinco años en el club y protagonista fundamental en siete conquistas: Copa Libertadores de América (2018), Recopa Sudamericana (2016 y 2019), Supercopa Argentina (2018) y Copa Argentina (2016, 2017 y 2019).La llegada de Nacho Fernández contrasta con la posible ida de Jorge Sampaoli del equipo. El abandono en la pelea por el título en el brasileirao más una oferta del Olympique de Marsella harían que el ex técnico de la Selección ya esté pensando en francés.

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Nacho Fernández fue presentado como “el cerebro” por el Atlético Mineiro

Ignacio Fernández viaja este domingo a Brasil para sumarse a Atlético Mineiro. Una transacción que indudablemente, sacudió el mercado de pases y deja lugar para los nostálgicos hinchas de River que recordarán sus gambetas y hazañas. Los brasileños se ilusionan con la llegada del “cerebro”, tal cual lo presentó el Mineiro en las redes sociales. 
Sí, Nacho tiene por delante un gran desafío: trascender en el exterior por primera vez en su carrera. Y todo, a los 31 años. “Creo que es el momento justo como para dar ese salto”, dijo entre lágrimas en su despedida de River. Y aunque físicamente todavía no cruzó de vereda, ya hay señales. Fuertes señales. Por lo pronto, ya posó con su nueva camiseta y los “torcedores” más fervientes lo hicieron tendencia en las redes. La llegada de Nacho no pasa desapercibida. De hecho, desde el propio club de Belo Horizonte desde hace un par de días que están con una gran campaña publicitaria en las redes sociales. Y más allá de la imagen del futbolista con la camiseta del club (publicada este sábado), hubo una serie de posteos que llaman la atención.

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Lo más curioso durante la semana pasada es que se incluyeron varios posteos con los nachos mexicanos. Los snacks fueron utilizados con un juego de palabras como para generar incertidumbre, sin nombrarlo crearon expectativa. Eso fue lo que más replicó en redes como Twitter que llevaron a la publicación a ser tendencia en Brasil. Recién el sábado, Mineiro compartió el infaltable compilado de Fernández con las mejores jugadas, goles y momentos en River. Imágenes que tienen al tango como banda de sonido y recién allí fue presentado por Mineiro como la llegada del “cerebro”. 

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La imagen de Nacho con la camiseta de Atlético Mineiro fue fijado en Twitter por el club. Un posteo que generó más de 18 mil “likes”, 5.300 retwitt y más de 1.500 comentarios. “La estrella de River Plate de Argentina, el mediocampista Nacho Fernández, , ahora es jugador del Galo. Uno de los jugadores más valiosos de América ha firmado contrato para vestir la camiseta albinegra hasta diciembre de 2023″, fue publicado por Mineiro. Por Twitter también hubo una devolución entre River y Mineiro. La palabra “Cuídenlo” se volvió tendencia en la red social del pajarito a partir de los muchísimos hinchas de River que comentaron en la cuenta del equipo de Belo Horizonte. Una súplica que encontró pronta respuesta en la propia dirigencia del equipo “Galo”: “Lo cuidaremos bien”.

Twitt fijo de la cuenta oficial de Atlético Mineiro.

Si bien no hubo cifras oficiales, se supo que la transacción le dejará unos seis millones de dólares limpios a River. Desde Brasil, tampoco dejaron trascender los números, aunque algunos medios informaron que la operación supero los nueve millones de dólares. Nacho fue uno de los emblemas de la “era Gallardo”. Cinco años en el club y protagonista fundamental en siete conquistas: Copa Libertadores de América (2018), Recopa Sudamericana (2016 y 2019), Supercopa Argentina (2018) y Copa Argentina (2016, 2017 y 2019).La llegada de Nacho Fernández contrasta con la posible ida de Jorge Sampaoli del equipo. El abandono en la pelea por el título en el brasileirao más una oferta del Olympique de Marsella harían que el ex técnico de la Selección ya esté pensando en francés.

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Ignacio Fernández viaja este domingo a Brasil para sumarse a Atlético Mineiro. Una transacción que indudablemente, sacudió el mercado de pases y deja lugar para los nostálgicos hinchas de River que recordarán sus gambetas y hazañas. Los brasileños se ilusionan con la llegada del “cerebro”, tal cual lo presentó el Mineiro en las redes sociales. 
Sí, Nacho tiene por delante un gran desafío: trascender en el exterior por primera vez en su carrera. Y todo, a los 31 años. “Creo que es el momento justo como para dar ese salto”, dijo entre lágrimas en su despedida de River. Y aunque físicamente todavía no cruzó de vereda, ya hay señales. Fuertes señales. Por lo pronto, ya posó con su nueva camiseta y los “torcedores” más fervientes lo hicieron tendencia en las redes. La llegada de Nacho no pasa desapercibida. De hecho, desde el propio club de Belo Horizonte desde hace un par de días que están con una gran campaña publicitaria en las redes sociales. Y más allá de la imagen del futbolista con la camiseta del club (publicada este sábado), hubo una serie de posteos que llaman la atención.

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Si bien no hubo cifras oficiales, se supo que la transacción le dejará unos seis millones de dólares limpios a River. Desde Brasil, tampoco dejaron trascender los números, aunque algunos medios informaron que la operación supero los nueve millones de dólares. Nacho fue uno de los emblemas de la “era Gallardo”. Cinco años en el club y protagonista fundamental en siete conquistas: Copa Libertadores de América (2018), Recopa Sudamericana (2016 y 2019), Supercopa Argentina (2018) y Copa Argentina (2016, 2017 y 2019).La llegada de Nacho Fernández contrasta con la posible ida de Jorge Sampaoli del equipo. El abandono en la pelea por el título en el brasileirao más una oferta del Olympique de Marsella harían que el ex técnico de la Selección ya esté pensando en francés.

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Nacho Fernández fue presentado como “el cerebro” por el Atlético Mineiro

Ignacio Fernández viaja este domingo a Brasil para sumarse a Atlético Mineiro. Una transacción que indudablemente, sacudió el mercado de pases y deja lugar para los nostálgicos hinchas de River que recordarán sus gambetas y hazañas. Los brasileños se ilusionan con la llegada del “cerebro”, tal cual lo presentó el Mineiro en las redes sociales. 
Sí, Nacho tiene por delante un gran desafío: trascender en el exterior por primera vez en su carrera. Y todo, a los 31 años. “Creo que es el momento justo como para dar ese salto”, dijo entre lágrimas en su despedida de River. Y aunque físicamente todavía no cruzó de vereda, ya hay señales. Fuertes señales. Por lo pronto, ya posó con su nueva camiseta y los “torcedores” más fervientes lo hicieron tendencia en las redes. La llegada de Nacho no pasa desapercibida. De hecho, desde el propio club de Belo Horizonte desde hace un par de días que están con una gran campaña publicitaria en las redes sociales. Y más allá de la imagen del futbolista con la camiseta del club (publicada este sábado), hubo una serie de posteos que llaman la atención.

Más posteos promocionales de Atlético Mineiro, anunciando la llegada de Nacho Fernández.

Lo más curioso durante la semana pasada es que se incluyeron varios posteos con los nachos mexicanos. Los snacks fueron utilizados con un juego de palabras como para generar incertidumbre, sin nombrarlo crearon expectativa. Eso fue lo que más replicó en redes como Twitter que llevaron a la publicación a ser tendencia en Brasil. Recién el sábado, Mineiro compartió el infaltable compilado de Fernández con las mejores jugadas, goles y momentos en River. Imágenes que tienen al tango como banda de sonido y recién allí fue presentado por Mineiro como la llegada del “cerebro”. 

Durante la semana, los posteos de Atlético Mineiro con los nachos mexicanos.

La imagen de Nacho con la camiseta de Atlético Mineiro fue fijado en Twitter por el club. Un posteo que generó más de 18 mil “likes”, 5.300 retwitt y más de 1.500 comentarios. “La estrella de River Plate de Argentina, el mediocampista Nacho Fernández, , ahora es jugador del Galo. Uno de los jugadores más valiosos de América ha firmado contrato para vestir la camiseta albinegra hasta diciembre de 2023″, fue publicado por Mineiro. Por Twitter también hubo una devolución entre River y Mineiro. La palabra “Cuídenlo” se volvió tendencia en la red social del pajarito a partir de los muchísimos hinchas de River que comentaron en la cuenta del equipo de Belo Horizonte. Una súplica que encontró pronta respuesta en la propia dirigencia del equipo “Galo”: “Lo cuidaremos bien”.

Twitt fijo de la cuenta oficial de Atlético Mineiro.

Si bien no hubo cifras oficiales, se supo que la transacción le dejará unos seis millones de dólares limpios a River. Desde Brasil, tampoco dejaron trascender los números, aunque algunos medios informaron que la operación supero los nueve millones de dólares. Nacho fue uno de los emblemas de la “era Gallardo”. Cinco años en el club y protagonista fundamental en siete conquistas: Copa Libertadores de América (2018), Recopa Sudamericana (2016 y 2019), Supercopa Argentina (2018) y Copa Argentina (2016, 2017 y 2019).La llegada de Nacho Fernández contrasta con la posible ida de Jorge Sampaoli del equipo. El abandono en la pelea por el título en el brasileirao más una oferta del Olympique de Marsella harían que el ex técnico de la Selección ya esté pensando en francés.

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Carlos Corach apuntó contra la DAIA por las tras la muerte de Carlos Menem: “Como judío me siento angustiado”

El ex ministro del Interior Carlos Corach también criticó este lunes el duro comunicado de la Delegación de Asociaciones Israelitas Argentinas contra el fallecido ex presidente Carlos Menem, a quien criticó al recordar que durante su gestión “se produjeron los atentados terroristas más graves de la historia argentina”. 
“Cuando leí el comunicado sentí una pena tremenda por el extravío de algún tipo de autoridad. Realmente me sorprendió y prefiero no abundar en esto, porque realmente como judío me siento angustiado”, expresó el ex funcionario en radio Mitre.Corach, que fue ministro del Interior desde enero de 1995 hasta diciembre de 1999, recordó que Menem fue el primer presidente argentino que “visitó oficialmente” Israel.”Yo soy judío, nunca oculté esa condición y siempre colaboré con la colectividad”, expresó, y remarcó que “Menem siempre tuvo una actitud generosa hacia el Estado de Israel”.El domingo, poco después de que se conociera la muerte de Menem, la DAIA emitió un comunicado en “representación de la comunidad judía argentina” en el que expresaron que el ex presidente “falleció amparado hasta el último día por sus fueros”, al recordar que durante sus mandatos se produjeron los atentados en 1992 y 1994 a la Embajada de Israel y a la AMIA.

Carlos Corach y Jorge Yoma coincidieron este lunes en criticar el comunicado de la DAIA acusando a Carlos Menem por la impunidad en los atentados a la Embajada de Israel y la AMIA.

“Menem falleció amparado hasta el último día por sus fueros de senador, que impidieron que estuviera preso. Nunca pagó por su responsabilidad en el encubrimiento del atentado contra la AMIA-DAIA”, insistieron desde la entidad judía.Este lunes, además de Corach, el ex senador y embajador Jorge Yoma también repudió el comunicado de la DAIA con un tuit que generó polémica, debido a que algunos usuarios lo acusaron de ser “antisemita”.”Estos sátrapas, comerciantes, racistas, empachados de indemnizaciones que se la pasan enjuiciando a nuestros presidentes constitucionales, acusándolos de los crímenes más horrendos, deberían guardar un mínimo de respeto (por lo menos) el día del fallecimiento de quien fue 10 años Presidente, no digo de su país porque ellos no lo sienten así, sino del país que los cobija”, tuiteó el ex embajador en referencia a comunicado.”Antisemita las pelotas”, se defendió Yoma, quien explicó que cuando habló de quienes no sienten a la Argentina como su país se refería a “los que denunciaron al Estado Argentino por los atentados contra las entidades judías”.JPE

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Covid-19: cómo abordar lo que viene

Para los que seguimos diariamente la información sobre la pandemia, hay dos temas dominantes que ocupan nuestro interés: la cantidad de casos y muertes por Covid y cómo avanza el programa de vacunación.Hoy estamos expectantes y con grandes desafíos en los próximos meses. La aparición de nuevas cepas más contagiosas conlleva más internaciones y muertes. A esto hay que sumarle la llegada del otoño, que favorece la transmisión viral, teniendo como consecuencia la temible e inevitable segunda ola.A principios de enero sufrimos un repunte en los contagios. No sabíamos si habíamos comenzado la segunda ola o era un rebote producto de relajarnos en los cuidados. Las manifestaciones, sepelios, reuniones sociales y las fiestas tuvieron sus consecuencias al comienzo del año.A un año de que la Organización Mundial de la Salud decretara el alerta mundial, hoy tenemos más de 100 millones de contagios y más de 2 millones de muertos. Podemos decir que el Covid está derrotando al mundo. Es probable que el individualismo de las naciones ante un problema global más la politización de la pandemia haya impedido un mejor resultado.La vacunación no escapa a estos problemas. La vacuna que llega como una promesa de salvación para todos, se convirtió rápidamente en un símbolo de desigualdad. Hoy menos de 60 países de 190 comenzaron a inmunizar. Hay algunos que recién van a vacunar en 2024.Hoy sabemos que el Covid afecta predominantemente a los que menos tienen y, dada esta desigualdad en la vacunación, podría convertirse en una enfermedad de la pobreza. Personas que no pueden evitar la exposición por hogares multigeneracionales y viviendas hacinadas están mucho más expuestas.Por otra parte, debemos comprender que no habrá vacunación exitosa si no se reduce la circulación del virus. Estamos comenzando la campaña de vacunación casi en el pico de contagios, con alta circulación viral.Pero sabemos que, con otros virus, como el de la gripe, las vacunas deben darse antes, de modo que cuando el virus tiene mayor capacidad de propagarse haya muchos vacunados. El problema que se nos puede presentar es que, a mayor circulación, mayor probabilidad de mutaciones.Si tenemos alta circulación del virus, con poca gente vacunada, el virus puede mutar para evadir la respuesta inmune dada por la vacuna. Por eso es imperioso detener la circulación del virus con las medidas básicas de distanciamiento y ventilación de los espacios.Sabemos que el comienzo de las clases escolares tiene su riesgo, pero lo considero imprescindible. Van a comenzar en un momento que existe transmisión comunitaria, que la vacunación recién empieza, lentamente, mientras la llegada del otoño aumenta los contagios y están habilitadas todas las actividades de alto riesgo en lugares cerrados: restaurantes, iglesias, gimnasios, menos las escuelas.Hoy tenemos claro que este virus prospera con el contacto humano: si no mantenemos el distanciamiento, más fácil se extenderá. También aprendimos, un año después de la pandemia, que el virus se transmite principalmente por aire, por personas que hablan y exhalan gotas grandes y pequeñas llamadas aerosoles, y que la captura del virus en las superficies es poco común.Por lo tanto, los esfuerzos para prevenir la propagación en el comienzo de las clases presenciales deben centrarse en mejorar la ventilación de las aulas, la distancia entre los alumnos en el aula y en su arribo a la escuela y el uso de barbijo. Adicionalmente, sería de utilidad el uso de medidores de dióxido de carbono en los ambientes para poder cuantificar si hay adecuada ventilación.Además, el virus es difícil de rastrear, causa síntomas leves o nulos en muchas personas pero en otras es mortal. Por esto es necesaria la utilización de tests obligatorios y periódicos en el personal de las escuelas.Es necesario extremar los cuidados y una gran inversión. El dinero de las elecciones PASO lo invertiría acá.La utilización de la vacuna Sputnik V antes de que los resultados hayan sido publicados por una revista científica generó una gran discusión con declaraciones sin conocimiento en políticos, periodistas y médicos. En ese sentido, quiero destacar la responsabilidad que deben tener las personas públicas en cada palabra que emiten ya que una mal empleada puede cambiar la vida de muchos.El destacado cardiólogo argentino Carlos Tajer publicó recientemente los motivos de su felicidad ante la publicación en la revista científica “The Lancet” de los resultados de la vacuna Sputnik, argumentando que la humanidad cuenta con una nueva vacuna y sepulta las dudas en las autoridades argentinas de utilizar las vacunas sin compartir los datos que la sustentaban.De la publicación surge que la vacuna no fue estudiada en pacientes con HIV, hepatitis crónica, tratamientos con corticoides y en personas que antecedentes de episodios de Covid. Por lo tanto, no puede utilizarse en estos grupos por ahora. También mostró que su eficacia es mayor cuando se respetan las dos dosis en intervalos de 21 días. Dejando de lado la discusión generada en usar solo una dosis para abarcar mas población.Un dato sobresaliente es que puede ser aplicada en mayores de 60 con similar eficacia que en el resto de las franjas etarias, y previene con gran eficacia casos moderados y graves de enfermedad por Covid.Es imperioso dejar diferencias políticas, ambiciones personales y evitar que las ganancias esperadas por la industria en la elaboración de las vacunas nos impidan volver a una nueva normalidad tan esperada por todos. Es necesario cooperar con una gran dosis de solidaridad.Jorge Tartaglione es médico cardiólogo. Presidente de la Fundación Cardiológica Argentina

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